Shoppings extremamente decorados com tema de Natal já não são novidade para os brasileiros. No entanto, esse ano o investimento tradicional traz mais efeitos e tecnologia a fim de atrair o consumidor com muito mais emoção do que apenas uma linda, tradicional e iluminada decoração.
A rede Iguatemi, por exemplo, está apostando em realidade aumentada e experiência omnichannel, que inclui criatividade e desenvolvimento digital para atrair consumidores de todas as cidades. Liderado pela CI&T, em parceria com a companhia de shoppings, foi desenvolvido um aplicativo em que os consumidores podem interagir com cinco personagens que aparecem em realidade aumentada e ingressar na “Terra da Magia”. É possível fazer download do livro que conta a histórias através do site da campanha. Além disso, há promoções especiais no aplicativo relacionada à ação.
A estratégia de tecnologia também foi explorada no Rio Design Barra, administrado pelo Grupo. Foi disponibilizado um número de celular para trocar mensagens e receber cartinhas do Papai Noel via Whatsapp e, no Waz, envia alertas no horário do rush, convidando os usuários a fugir do trânsito e fazer as compras de Natal. Ótima estratégia para atrair os consumidores que estão próximos ao shopping. Em outros empreendimentos, filtros com o tema da decoração do Natal também foram criados para os usuários do Snapchat e cenários em 3D garantem fotos realistas da decoração.