Os mais jovens querem produtos que não agridam o ambiente. O mercado é promissor: a geração dos nascidos a partir de 1999 será o maior grupo de consumidores do mundo até 2020, atingindo um total de 2,6 bilhões de pessoas, segundo estimativas.

Acompanhando a tendência, empresas de cosméticos investem em insumos certificados e na divulgação de procedimentos éticos.

“Os millenials leem rótulos e embalagens procurando informação sobre ações sustentáveis da marca e ingredientes naturais”, diz Maya Colombani, diretora de Sustentabilidade da centenária multinacional de origem francesa L’Óreal, que abriu sua primeira fábrica no Brasil em 1960.