Mesmo a três meses do Natal, lojas especializadas começam a se preparar para receber os compradores de artigos para decoração. No Brasil, muitos estabelecimentos devem colocar os primeiros itens nas prateleiras muito em breve.
Em pleno verão no hemisfério Norte, a loja de departamento britânica Selfridges saiu na frente. O empreendimento, localizado na Rua Oxford, já transformou boa parte de seu quarto andar em um mar natalino, sob e tema “Shine On!” – algo como “Brilhe!”, em inglês – com cerca de 50 mil peças prontas para atraírem os consumidores. O adiantamento é pensado principalmente nas vendas para o turista, que vai conhecer país europeu e acaba levando para casa itens festivos.
A abertura da loja para o Natal também ajuda a satisfazer a demanda de clientes que preferem dar início às compras com antecedência, pois querem ter certeza de que adquiriram os produtos mais desejados. Até o começo do outono europeu, no final de setembro, a Selfridges promete aumentar ainda mais o tamanho do espaço para os artigos natalinos.